Вывеска — это в первую очередь информация для покупателей, и только во вторую — декор. Поэтому начинайте с содержания.
Длина текста Подбирайте текст, который читается из автомобиля, проезжающего мимо магазина на скорости 60 км/ч. При такой скорости у человека есть 1−2 секунды на чтение. За это время он успевает прочитать от 2 до 4 слов. Это и есть оптимальная длина текста вывески.
Официальное название компании
Не пишите на вывеске название магазина из официальных документов. Надпись «ИП Андреев С.С» сообщает читателям, что компания принадлежит человеку с фамилией Андреев. По ней даже нельзя понять, что здесь продуктовый магазин.
Торговая марка магазина
Вместо официального названия компании укажите торговую марку магазина. ЗАО «Тандер», к примеру, на вывесках пишет торговую марку «Магнит».
Категория магазина
Хороший вариант вывески — указать категорию магазина. Надписи «Продукты» или «Продуктовый магазин» знакомы всем с детства и безошибочно считываются потенциальными покупателями.
Вывеска «Продукты» еще с советских времен доказала свою эффективность
Ключевой продукт
У вас специализированный продуктовый магазин? Напишите на вывеске ключевой продукт.
По вывеске сразу видно, что на прилавках нас ждут хлеб, булки и выпечкаЕсли продаете молочные продукты — напишите «Молоко», мясо — «Мясо», колбасные изделия — «Колбаса», хлебо-булочные изделия — «Хлеб» или «Свежая выпечка».
Ключевая выгода магазина
Магазины с четким УТП могут вынести его сразу на вывеску.
УТП — уникальное торговое предложение. Разместите его на вывеске
Магазин с порога сообщает, что здесь предлагают фермерские товарыПримеры УТП на вывесках других магазины:
- натуральные продукты,
- фермерские продукты,
- белорусские продукты,
- выпекаем при вас (про хлеб),
- магазин продуктов для здорового питания.
Логотип компании
Если уже разработали логотип, добавьте его на вывеску. Так у покупателей выработается подсознательная ассоциация — логотип=продуктовый магазин.
Логотип магазина на вывеске
Режим работы
Если работаете круглосуточно, напишите об этом на вывеске. Достаточно будет лаконичной надписи «24» или «24 часа».
Вывеска круглосуточного магазина
Какой выбрать шрифт для вывески
Используйте шрифты без засечек. Они называются гротеск. Это современные шрифты — простые, стильные и очень хорошо считываются.
| ШРИФТ БЕЗ ЗАСЕЧЕК | ШРИФТ С ЗАСЕЧКАМИ |
Еще бывают шрифты с засечками — антиква. Это средневековые шрифты, которые больше подходят для для стилизованных магазинов или ресторанов под старину.
Вывеска сети «Азбука Вкуса» набрана шрифтом без засечек
Рукописные шрифты
Рукописные шрифты не рекомендуем использовать. У них будет стойкая ассоциация с магазином косметики или женского белья.
Несколько шрифтов на одной вывеске
Не смешивайте в одном тексте несколько шрифтов. Человек перенастраивает внимание, чтобы разобрать всё, что написано. Поэтому «микс» ухудшает читаемость вывески.
Из-за рукописного шрифта слово «дворик» стало почти незаметно
Как набирать текст
Для вывесок в 1-2 слова набирайте текст прописными буквами:
- «ПРОДУКТЫ»
- «ОВОЩИ-ФРУКТЫ»
- «МЯСО КОЛБАСА»
Потому что крупный шрифт легко считывается на расстоянии.
Весь текст набран прописными буквамиДлинные вывески в 3-5 слов набирайте строчными буквами:
- «свежие фермерские продукты»
- «натуральные молочные продукты»
Ключевая выгода магазина написана строчными буквами с первой прописной
Как выбрать цветовую гамму вывески
Цветовой круг
Используйте цветовой круг. Тогда выбор цветовой гаммы не превратится в головоломку с кошмарным результатом.
С его помощью можно выбрать оттенки в пределах одноцветного сектора или подобрать гармоничное сочетание двух и трех цветов.
Один цвет
Самый простой и надежный способ — выбрать один цвет и его оттенки. Это называется монохромная схема. На цветовом круге выбираете один сектор и используете оттенки оттуда.
| Особенности монохромной схемы:подходит для надписей в одно слово,получается атмосферно. |
Дикси использует монохромную схему с оранжевым цветом.
Два цвета
Если хочется сделать вывеску поярче с двумя основными цветами, выбирайте на цветовом круге два противоположных сектора и применяйте оттенок оттуда. Это называется комплементарная схема. Ее часто используют при подборе цветовой гаммы.
| Особенности комплементарной схемы:используются цвета напротив,наиболее популярная схема,приятна глазу. |
У Metro комплементарная схема с синим и желтым цветом.
Три цвета
Для трехцветной вывески выбирайте сегменты цветового круга, расположенные рядом. Это аналоговая схема. Особенно хорошо она работает при подборе цветов для самой вывески и ее фона.
| Особенности аналоговой схемы:используются цвета, расположенные рядом,приятна для глаз,создает спокойное настроение,часто встречается в природе. |
Некоторые супермаркеты «Перекрестка» используют в вывеске аналоговую цветовую схему с салатовым, зеленым и бирюзовым цветами.
Скопировать у лидеров
Еще не придумали логотип для магазина и нет идей. Скопируйте вывеску у крупных торговых сетей. Покупатель сразу поймет, что в магазине, и «на автомате» зайдет за продуктами. Возьмите за основу вывеску «Магнита», «Пятерочки» или «Перекрестка» и перерисуйте. Но не переусердствуйте, чтобы не вышло один в один, как у оригинала.